Читать в Яндекс.Ленте Add to Google Что такое Rss? позиция в рейтинге BestPersons.ru TwitterCounter for @pavel_gite

В день я прочитываю около 200 статей на тему маркетинга, рекламы, менеджмента. Как правело темы связанные с интернетом. В этом блоге я собираю самые интересные посты и записи из блогов со всего интернета.

пятница, 26 декабря 2008 г.

История рунета 2009


Павел Алашкин
2008 году осталось “пыхтеть” совсем недолго. В связи с этим замечательным событием, я внимательно просмотрел новостные ленты и выбрал самые интересные, на мой взгляд конечно, события которые произошли в рунете. Сегодня, я публикую этот небольшой отчет. В силу того, что он получился несколько большим, я разбиваю его на несколько частей.
Январь 2008 года
Открытие портала Top4Top.ru
7 января широко разрекламированный портал Top4Top открыл публичную бета-версию (первоначально запуск был назначен на 4-е). Ресурс позиционируется как “интеллектуальный”, хотя характер контента и рекламная кампания в массовых СМИ свидетельствуют скорее о прицеле на массового зрителя - и соответствующие рекламные доходы.
Питерская милиция открыла дежурную часть “В Контакте”
В конце прошлого года трое сотрудников 44-го отдела милиции и один сотрудник прокуратуры Приморского района Санкт-Петербурга открыли на сайте Vkontakte группу для общения с гражданами “Преступность в Приморском”. Сейчас в ней уже более 5500 участников
“Одноклассникам” не хватает серверов
Ресурс “Одноклассники.ру” захворал болезнью роста, уверен “Коммерсант”. По данным издания, сайт уже неделю испытывают трудности при заходе на сайт, который периодически отказывает им в доступе к своим страницам. Это следствие стремительного роста аудитории ресурса, которая в последнее время увеличивается на 2 миллиона голов в месяц
MySpace тихо открылся в России
Социальная сеть MySpace запустила в минувшую пятницу локализованную российскую версию. Никаких громких заявлений не было - на карте стран MySpace просто добавился еще один пункт. Согласно списку вакансий компании MySpace на LinkedIn, в скором времени будет также готова турецкая версия сайта.
Февраль 2008 года
“Яндекс” посадил взломщика на год
Суд города Чебоксары подвел итог в уголовном деле над 21-летним студентом, который в начале 2007 года взломал почтовый ящик одного из клиентов “Яндекс.Почты” и попытался использовать данные его “Яндекс.Кошелька”. Суд, изучив все представленные доказательства, приговорил преступника по статье 272 ч. 1 Уголовного кодекса Российской Федерации (неправомерный доступ к охраняемой законом компьютерной информации) к одному году и двум месяцам лишения свободы условно, сообщает пресс-служба “Яндекса”.
Одноклассники.ру” выдают властям должников
Истерия по поводу мониторинга социальных сетей федеральными службами принесла свои плоды — чиновники осознали реальную возможность поимки должников и преступников с помощью Вконтакте и Одноклассников. В частности, с помощью последних удалось выйти на след должника, сообщают “Известия”.
Прохоров даст денег на социальную сеть миллионеров
Богатые, как известно, тоже плачут и любят пообщаться, поэтому олигарх Михаил Прохоров собирается проспонсировать социальную сеть для миллионеров. Созданием портала занимается основатель издательского дома “КоммерсантЪ” Владимир Яковлев, сообщает “Сплетник”.
Идея ресурса для русской элиты не является новинкой, и была озвучена американцами два года назад в журнале Business 2.0. До русских, однако, доходит не сразу, да и мода на социальные сети у нас тогда только-только начиналась. Американцы, кстати, оценили разработку “социальной сети для русских олигархов” в полмиллиона долларов. Можно предположить, что от широты души русской Прохоров заплатит гораздо больше (если только не наткнется случайно на нашу публикацию или упомянутую статью в Business 2.0).
Власти превратят “тысячников” в СМИ
Совет Федерации готовит поправки к закону “О СМИ”, регламентирующие деятельность интернет-изданий, сообщает “Интерфакс”.
По словам одного из инициаторов поправок, Владимира Слуцкера, к обязательной регистрации в качестве средства массовой информации планируется привлечь владельцев всех сайтов с посещаемостью более тысячи человек в день. “Это соответствует статье 12 закона “О СМИ”, где обязательной регистрации подлежат печатные СМИ с тиражом от 1000 экземпляров и выше”, - заявил он. Кроме того, статус СМИ могут также получить сетевые издания с аудиторией менее 1000, на добровольной основе.
ФАС впервые поймала спамера за руку
На прошлой неделе представители Пермского управления Федеральной антимонопольной службы сообщили, что им впервые удалось привлечь спамера к ответственности, — сообщает Business Class.
Некое физическое лицо, чье имя в интересах следствия пока не раскрывается, заключило договор с рядом компаний о рассылке рекламных материалов, после чего и занялось рассылкой спама, отправив в общей сложности более 7500 электронных сообщений.
Руководитель отдела контроля за соблюдением законодательства о конкуренции и рекламе пермского УФАС Марина Кудрявцева сообщила, что в отношении спамера возможно применение штрафных санкций в размере от 4 до 20 тыс. рублей. По ее словам, этот случай в России первый, а потому спустя некоторое время после официального заявления к ней начали обращаться коллеги из других регионов с просьбой поделиться материалами дела. Госпожа Кудрявцева отметила, что до 15 февраля (дата начала судебного разбирательства) подробности разглашать не будут, так как это может помочь ответчику. Похоже, это свидетельствует о слабой доказательной базе, иначе «некое физическое лицо» могли бы просто прижать к ногтю
Веселый молочник переключился на интернет-сервисы
Михаил Дубинин, один из владельцев “Вимм-Билль-Данна”, вложился в масштабный интернет-проект, посвященный рынку недвижимости, сообщает “Коммерсант”.
Ресурс “Гдеэтотдом.ру”, рассчитанный на профессиональных игроков рынка недвижимости и обычных пользователей с нерешенным квартирным вопросом, начнет работу 19 февраля.
“Новшество сайта заключается в том, что он уже содержит фотографии всех домов Москвы, Санкт-Петербурга и некоторых городов-миллионников. В перспективе ресурс охватит все крупные города России и других стран СНГ, - рассказал пресс-представитель “Гдеэтотдом.ру” Андрей Скоробогатов. - Таким образом, пользователь, ищущий квартиру для аренды либо покупки, может посмотреть фотографии дома и предлагаемой квартиры, не выходя из дома”.
“Яндекс” запустил поведенческую рекламу
Система Яндекс.Директ при показе объявлений теперь будет учитывать не только тематику сайтов, но и личные интересы пользователей, вводящих запросы. По мнению компании, поисковые запросы являются самым честным проявлением интересов пользователей.
Напомним, тестирование на эффективность такого метода таргетирования рекламы проводилось в течение последнего полугодия на отдельных площадках рекламной сети “Яндекса”. В начале аналитики компании заявляли, что добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволит существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой предлагается рекламодателям
“В Контакте” начал зарабатывать на пользователях
Социальная сеть “В Контакте” запустила новое развлечение для активных пользователей – возможность продвижения в рейтинге отправкой платных SMS.
По словам администрации ресурса, это позволит “получить информацию о том, в каком порядке выводить участников при поиске, в списках друзей, друзей-онлайн, в группах и встречах”, так как сами администраторы не хотят брать на себя ответственность в вычислении значимости того или иного участника для сайта.
Март 2008 года
Мильнер породнил “Одноклассников” и “Вконтакте”
Координатор по связям с общественностью социальной сети «В контакте» Михаил Равдоникас заявил «Ведомостям», что их основным инвестором сейчас является не Вячеслав Мирилашвили, а фонд Digital Sky Technology, подконтрольный одному из крупнейших инвесторов Рунета Юрию Мильнеру.
При учреждении ООО “В контакте” (январь 2007-го) доли уставного капитала распределялись следующим образом: 20% - Павел Дуров, 10% - Лев Левиев, 60% - Вячеслав Мирилашвили и 10% - его дед Миша Мирилашвили. А по данным на 1 февраля 2008 года 100% «В контакте» принадлежало офшору Doraview Limited, зарегистрированному на Британских Виргинских островах.
Напомним, по разной информации Мильнер опосредованно контролирует до 55% социальной сети “Одноклассники.ру”.
“Финам” скрестит карты с “Мамбой”?
Инвестиционный холдинг “Финам” стал владельцем контрольного пакета компании “Мир Тесен”, управляющей одноименным социальным сервисом.
За счет финансовой поддержки со стороны “Финама”, а также достижения синергетического эффекта с другими интернет-активами, которыми владеет инвестиционный холдинг (например, служба знакомств “Мамба” - прим.ред.), “МирТесен” планирует сохранить высокую динамику роста числа пользователей, войдя в число лидеров русскоязычного сегменте Интернета, отмечается в пресс-релизе инвестора.
“Коммерсант” продал RuTube “Газпрому” за $15 млн
“Газпром-медиа” завершает покупку контрольного пакета ЗАО “Рутьюб”, владеющим популярным российским видеосервисом RuTube, — написал сегодня “Коммерсант” со ссылкой на “близкий к сделке” источник. По словам того же источника, 100% акций медиахолдинг оценил в 15 млн. долларов.
Напомним, что по предыдущей информации “Ъ” владельцы видеохостинга готовы были продать проект за $5-10 млн., а потому остается открытым вопрос откуда взялись еще пять миллионов. При том что “Газпром” вроде как потратился на собственный проект онлайн-ТВ.
Life.ru покажет жесть за 12 лимонов
У почтенной публики скоро появится возможность получать информацию от любимых изданий “Твой день” и “Жизнь” в новом модном формате. Представители ИД “Ньюс Медиа” сообщили о своих планах в ближайшее время запустить медиапортал Life.ru, на который будут выкладываться видеосюжеты очевидцев захватывающих событий, сообщает “Коммерсант”.
Ресурс от создателей “Твоего дня” и откроется уже на следующей неделе. В данный момент в него уже вложены приличные инвестиции - около 12 миллионов долларов, из которых 4 миллиона пойдут на раскрутку проекта. “Для своих корреспондентов в Москве мы уже закупили 15 автомобилей и 30 видеокамер”, - сообщил “Коммерсанту” гендиректор издательского дома “Ньюс Медиа” Арам Габрелянов. Уже известно, что контент для проекта будут поставлять как постоянные редакторы, так и внештатные активисты, причем последние будут получать за свои сюжеты около тысячи долларов в зависимости от количества просмотров ролика на сайте.
Персональные данные россиян выложили в Интернет
В минувшую пятницу начал работу сайт Radarix.com, на котором каждый желающий может получить информацию о любом жителе России и СНГ, включая место жительства и работы, размер заработной платы и другие данные, до этих пор являвшиеся конфиденциальными. Ресурс позиционируется как частный детектив для интернетчиков.
Как сообщает Business FM, данные такого рода предоставляются бесплатно, при этом размер базы, как сказано на самом сайте, составляет порядка 3 терабайт. Однако узнать, сколько зарабатывает сосед или коллега, просто так не получится: вначале нужно пройти регистрацию и получить через несколько дней логин и пароль (администраторы сайта говорят, что такие меры связаны с высокой нагрузкой на систему).
Апрель 2008 года
“Яндекс” начал искать по автомобильным объявлениям
“Почти все машины, которые продаются в Рунете, теперь можно найти на одном сайте”, - уверяют разработчики auto.yandex.ru. Сервис автоматически собирает объявления с большинства российских автомобильных сайтов, а информация на нем обновляется несколько раз в день.
Найти подходящую машину можно по любым характеристикам - например, типу кузова и коробки передач, положению руля, цвету. “При поиске машины в “Яндекс.Авто” не нужно ломать голову над формулировкой запроса, - говорит Юрий Воронцов, менеджер сервиса. - Пользователь может просто перечислить в поисковой строке, чего он хочет, например, “десятка 02-06″ или “королла левый автомат 06″ - то есть, “Toyota Corolla с АКПП, левым рулем, 2006 года выпуска” - и Яндекс.Авто покажет все подходящие предложения”.
Газетчики станут бороться с онлайн-копипейстом
На конференции “Интернет и бизнес” руководители ВГТРК, “Интерфакса”, Газеты.ру, ИД “Коммерсант”, РИА “Новости”, РАМИ и Sports.ru объявили о подписании договора о сотрудничестве, направленном на защиту авторских прав в Интернете.
Результатом соглашения станет совместная разработка мер по защите авторских прав на их текстовые, фото-, видео-, флеш-материалы, рисунки и другой контент. “Основной упор будет сделан на массовых нарушениях авторских прав издателей в Интернете”.
К 2009 году подписанты обещают выработать “общеотраслевые принципы подхода к использованию материалов в Интернете” и создать “юридические и технологические инструменты мониторинга за фактами нарушения” этих принципов и законодательства о СМИ.
“Одноклассники” судятся за книгу
Компания “Одноклассники”, владеющая социальной сетью odnoklassniki.ru, подала иск о защите авторских прав к издательству “Эксмо”. Владельцы ресурса требуют от издательства компенсации в 200 тысяч рублей за выпущенный “Эксмо” триллер “Одноклассники”, сообщает “Коммерсант”.
Владелец “Одноклассников” Альберт Попков рассказал изданию, что о книге узнали случайно. В оформлении обложки использованы элементы фирменного стиля социальной сети, утверждают в “Одноклассниках”.
“Дизайн обложки книги копирует наш фирменный стиль, кроме того, ссылка на odnoklassniki.ru содержится в выходных данных. Мы считаем, что таким образом издательство вводит в заблуждение наших клиентов, внушая им, что мы имели какое-то отношение к написанию или выпуску этой книги”, - заявил Альберт Попков “Коммерсанту”. Кроме того, по его словам, компания обратилась в издательство с предложением решить ситуацию мирным путем - заплатить компенсацию или изъять тираж из продажи и, не встретив понимания, решила обратиться в суд.
В зоне SU раздают русские домены
С сегодняшнего дня, в соответствии с решением Фонда развития Интернет, в домене SU снимаются ограничения на регистрацию доменов с префиксом xn--, что позволит начать регистрацию русскоязычных доменов в этой зоне (вида “имя.su”).
RU-CENTER начал принимать предварительные заказы на регистрацию русскоязычных доменных имен в домене SU еще с 15 апреля. Те предварительные заявки, которые окажутся единственными на свой домен, будут реализованы сегодня. При этом стоимость регистрации составляет стандартные 600 руб. Если на один и тот же домен поступило несколько заказов, он будет выставлен на аукцион, и все заявители смогут принять участие в закрытых торгах за право обладания доменом.
Регистрацию доменов на других языках начинают сегодня и другие регистраторы. В частности, “Регтайм” на портале Webnames.ru открывает сегодня регистрацию доменов на русском, болгарском, украинском, белорусском, греческом, армянском, грузинском, иврите и арабском языках в зоне .SU.
Top4Top сокращает понты
По итогам вчерашней встречи руководства проекта Top4Top и инвестиционной компании RMV (Russian Media Ventures) было принято решение о реструктуризации проекта. Планируется изменить дизайн и интерфейс проекта, избавив его от лишних функций и расходов.
“RMV согласилась с предложением гендиректора top4top Михаилом Зоненашвили изменить бизнес-модель таким образом, чтобы соответствовать текущей ситуации на интернет-рынке. Опыт прошедших после запуска top4top четырех месяцев показал, что проект нуждается в оптимизации - как во внешней, так и во внутренней”, - отмечается в пресс-релизе по этому поводу.
В компании уточняют, что портал не будут перезапускать, а лишь немного изменят в дизайн и интерфейс в целях улучшения юзабилити. Планируется также сократить “некоторые избыточные функции” - а вместе с этим и сотрудников, занимающихся этими функциями.
“Top4top – наш первый проект в интернете. Как и всякий первый блин, он, конечно же, имеет право выйти комом. Но этого права мы ему не дадим”, - заявил по этому поводу гендиректор RMV Кирилл Лыско
май 2008 года
«Рамблер Медиа» и ICQ обновили партнерское соглашение
Группа компаний «Рамблер Медиа», владеющая одним из самых популярных Интернет-брендов в России, и ICQ - ведущий провайдер услуг обмена быстрыми сообщениями, дочерняя компания AOL, объявляют о подписании нового партнерского соглашения. Рамблер и ICQ впервые назвали себя партнерами в 2005 году, запустив совместный сервис Rambler-ICQ - сотрудничество стало успешным для обеих компаний, о чем свидетельствует увеличение числа клиентов, а также растущие доходы от продажи рекламы.
Согласно условиям нового договора, Рамблер и ICQ продолжат сотрудничать в сфере предоставления пользователям Интернета русскоязычного сервиса мгновенных сообщений Rambler-ICQ на неэксклюзивной основе. Условия неэксклюзивного договора дают обеим компаниям большую гибкость на рынке и свободу в дальнейшем развитии.
“Одноклассники” включили таргетинг по полу и возрасту
Сеть «Одноклассники.ру» ввела таргетинг по двум основным категориям — пол и возраст. Применяя различные сочетания имеющихся характеристик и совместив их с географическим таргетингом, социальная сеть сможет предоставить рекламодателям ту часть посетителей сайта, которая максимально соответствует целевой аудитории конкретной рекламной кампании.
Сегодня для рекламодателей социальные сети являются одной из наиболее привлекательных площадок в Рунете: они демонстрируют самый активный рост по количеству уникальных посетителей и среднему времени, проведенному на сайте. В свою очередь владельцы ресурсов нуждаются в технологии, позволяющей наиболее полно реализовать свой коммерческий потенциал. Для лидера среди социальных сетей в Рунете такой технологией стал AdRiver.
“Фонтанку.Ру” оценили в $1,6 миллиона
Издательский дом “Бонниер Бизнес Пресс”, учредитель газеты “Деловой Петербург”, ведет переговоры с Агентством журналистских расследований (АЖУР) о покупке принадлежащей ему интернет-газеты “Фонтанка.ру”. По информации РБК daily, участники рынка, в том числе сотрудники “Делового Петербурга”, говорят о скором закрытии сделки. Обе стороны подтверждают факт ведущихся переговоров, правда, уточняют, что речь идет не о покупке, а о сотрудничестве компаний в рамках нового онлайн-ресурса.
Июнь 2008 года
Мильнер инвестировал в LiveInternet?
По информации “Ведомостей”, фонд Digital Sky Technologies, связанный с поп-инвестором Рунета Юрием Мильнером, может стать совладельцем проекта LiveInternet. Некоторые источники издания уверяют, что Мильнер уже приобрел 25-30% компании Германа Клименко.
По разным сведеньям, структурам Мильнера принадлежат доли в таких российских интернет-проектах, как Mail.Ru (миноритарная доля), “Одноклассники” (30% - Forticom, 25% - другим) и “В контакте”, HeadHunter.ru (вместе с Free-lance.ru), Subscribe.ru.
Британцы купили агентство Глейзера
Интернет-агентство AdWatch вчера было куплено британской Aegis Group - седьмым по величине коммуникационным холдингом в мире, сообщает “Коммерсант”. Основатель и совладелец компании Лев Глейзер уточнил, что британцы получат 100% в ООО “Агентство Адвотч”, которое станет частью входящей в Aegis рекламной сети Isobar, специализирующейся на интернете и цифровых медиа.
Чистая прибыль AdWatch оценивается в 1,8 миллиона, а весь бизнес может стоить порядка 10 миллионов долларов. Однако конечная цена может составить 20 миллионов евро - ввиду того, что egis входит в бизнес своих российских партнеров поэтапно, и сделки растягиваются на несколько лет. Однако это лишь мнения экспертов - сами стороны условия сделки не раскрывают.
“В Контакте” начнет продавать рекламу
По информации SpbIT.ru, несколько крупных рекламодателей, включая одного из сотовых операторов “большой тройки”, получили коммерческие предложения от администрации “В контакте”. В каком формате будут продвигаться бренды в этой социальной сети, пока точно неизвестно, но по предположению большинства наблюдателей речь идет о рекламе с социально-демографическим таргетингом.
Издание уточняет, что коммерческое предложение “В Контакте” направлено на сотрудничество с ритейлерами и производителями товаров массового потребления.
Напомним, до сих пор создатели популярной социальной сети публично отказывались от инвестиций и говорили о неприемлимости рекламы на сайте. С другой стороны, в этом году пользователям предложили платные SMS-сервисы
Facebook открыл русскую версию
Всемирно известная социальная сеть Facebook обрусела. Официальных заявлений об открытии русскоязычной версии ресурса пока сделано не было, но уже сейчас на входе в социальную сеть рунетчиков встречает дружелюбная фраза “Добро пожаловать в Facebook!”. По мнению владельца блогхостинга LiveInternet Герман Клименко, перевод ресурса на русский язык и его техническая поддержка будут обходиться Facebook’у в сумму порядка нескольких тысяч долларов в год, - пишут “Ведомости”.
Напомним, что социальная сеть MySpace, главный конкурент Facebook, запустила в России локализованную версию в январе этого года. Сделано это было без шума, пыли и громогласных высказываний. В настоящий момент аудитория MySpace насчитывает порядка 120 миллионов пользователей по всему миру, а Facebook - около 80 миллионов. Правда, по данным Comscore, в апреле этого года Facebook впервые обогнал своего более успешного конкурента по количеству уникальных посетителей в месяц.
Soloway будет показывать контекстные баннеры
В автоматизированном сервисе Soloway появился новый рекламный продукт — Медийный Поисковый Контекст, совмещающий в себе преимущества традиционной медийной и контекстной рекламы. Теперь медийная реклама таргетируется по поисковым запросам пользователей, причем баннеры, релевантные этим запросам, демонстрируются в медиа-пространстве за пределами поисковой системы.
Согласно исследованиям (http://whatisbt.com/the-importance-of-behavioral-targeting.html), человек, ищущий в Интернете автомобиль, занимается непосредственно поиском только 3% времени. Остальные 97% - это свободный интернет-серфинг. Использование Медийного Поискового Контекста позволяет сопровождать потенциального покупателя все время, которое он проводит в сети.
Мамут вернул “Газету.Ру” Носику?
На выходных стало известно о сделке, по условиям которой компания SUP, владеющая “Живым журналом”, приобрела у ИД “Коммерсантъ” онлайновое издание “Газета.Ру”.
В обмен на это “Коммерсантъ” получил существенный пакет акций SUP и возможность назначать двух членов правления компании, сообщает Газета.ру.
Размер и цена “существенного пакета” не раскрываются. Дальнейшее сотрудничество компаний основано на интеграции возможностей LiveJournal и медиа-активов “Коммерсанта”. Напомним, что “Коммерсант” уже больше года использует авторизацию через ЖЖ для комментариев и форумов на своем сайте.
“Ренова” инвестировала в translate.ru
Фонд Earlier Stage Alternative Fund (находится под управлением Renova Capital) объявил о заключении соглашения по приобретению контрольного пакета акций компании ПРОМТ.
Программы ПРОМТ переводят с русского, английского, немецкого, испанского, португальского, французского, итальянского и литовского и обеспечивают автоматический перевод между 26 парами языков. Дистрибуторская сеть ПРОМТ включает 50 компаний в СНГ, Европе и Северной Америке. На интернет-сервисах ПРОМТ, включая translate.ru, сегодня осуществляется около 75 миллионов переводов в месяц, - сообщается в пресс-релизе.
“Инвестиция в ПРОМТ нацелена на создание мирового лидера рынка автоматического перевода, как в интернет-сервисах, так и в коробочных продуктах”, - прокомментировал сделку партнер Renova Capital Дмитрий Левонян. Первый раунд финансирования планируется завершить до конца июля 2008 года.
“Бегун” начал размещать рекламу в видеороликах
Система контекстной рекламы “Бегун” объявила о начале размещения объявлений в видеороликах. Первыми площадками-партнерами “Бегун.Видеоконтекст” стали Rambler.Vision, Moskva.com, Life.ru, Intv.ru.
Рекламные сообщения (в ротации) всплывают в нижней части окна видеоролика, при этом пользователь может прекратить показ рекламы одним кликом. Показы осуществляются как на самом видеохостинге, так и в роликах, экспротированных в блоги и на другие сторонние площадки.
“Контекст” видеоролика определяется тематикой раздела, в котором он размещен, и тегами. “Контекстные объявления в видеороликах поддерживают те же технологии и таргетинги “Бегуна”, что и обычные контекстные объявления, в том числе географический, демографический и поведенческий таргетинги”, - уточняют в “Бегуне”.
“В контакте” открыл рекрутинговый сервис
Создатели социальной сети “В контакте” представили новый “дочерний” проект - сеть профессиональных знакомств “В штате” (vshtate.ru). Пользователи первой одним кликом превращаются в соискателей во второй, а данные из их личного профиля экспортируются в резюме.
Пользователи “В штате” могут создавать, редактировать, экспортировать и распечатывать резюме, совершать поиск по вакансиям (фильтрация по должностям, компаниям, сферам деятельности, уровню з/п и ключевым словам ), обмениваться личными сообщениями. Как и в “материнском” сервисе, экаунт становится активным (то есть доступным для просмотра) только после заполнения на 60% (не менее 80% - для экаунтов компаний-работодателей).


via

среда, 24 декабря 2008 г.

Когда креатив становиться вирусным

Реклама Audi Q5




via adme

зы. это мой первый пост в блоге на платформе блоггер.ком с обновленного bestpersons


понедельник, 8 декабря 2008 г.

Датская сеть магазинов бытовой техники Fleggaard применила в своей вирусной рекламной кампании классическую концепцию «Сиськи и смех продают всё».

В сети, в том числе и на официальном сайте Fleggaard , запущен видеоролик о прыжке с парашютом большого числа обнаженных дам. Модельно-силиконового вида девушки в красных стрингах и красных же туфлях на шпильках прыгают с самолета, для того, чтобы составить в небе слова о выгодном предложении на один из товаров компании Siemens (Honda составила парашютистами слово «Accord» в небе в июне этого года ).
Наслаждаться красотой и хихикать зрителю, загрузившему ролик, предстоит почти три минуты. Помимо собственно женских грудей в ролике довольно много забавного: начиная от поведения людей на земле и заканчивая нарочито неправдоподобными комбинированными съемками.
Ну и саундтрек соответствующий. Самый ожидаемый и банальный — «Полет Валькирий» Вагнера.



via adme

Более половины маркетологов хотят работать с форумами

Логотип Epsilon Маркетологи верят далеко не во все социальные инструменты. К примеру,
несмотря на то, что социальные сети, такие как Facebook и MySpace в последние годы приобрели очень большую популярность, не все маркетологи хотят использовать их возможности для рекламы.
По данным исследования компании Epsilon, которое цитирует Marketing Charts, более половины (55%) опрошенных директоров по маркетингу различных крупных компаний заявили, что формат социальных сетей их не интересует с точки зрения использования в медиа-миксе. Треть опрошенных (33%) он вообще не интересует, а почти пятую часть (22%) — просто не интересует. Исследование было проведено в октябре 2008 года. Для него были опрошены маркетологи 180 брендов, в распоряжении которых находятся маркетинговые бюджеты размером от $250 млн до более чем $10 млрд.
Даже среди тех, кто в принципе заинтересован работать с социальными сетями, использование этого формата все равно остается низким. Лишь 10% опрошенных маркетологов уже используют социальные сети в своих кампаниях. По словам Стива Кона (Steve Cone), исполнительного директора по маркетингу Epsilon, причина — в том, что социальные сети имеют достаточно узкую аудиторию (как правило — студенты колледжей и старшеклассники). К тому же эффективность кампании в социальных сетях сложно измерить.
Но все вышеперечисленное не означает, что маркетологи вообще не заинтересованы работать с социальными инструментами. Какие же инструменты пользуются доверием?
Заинтересованность маркетологов в различных социальных инструментах - данные Epsilon
Более половины респондентов (52%) хотели бы работать с интернет-форумами, 47% — с подкастами, те же 47% — с электронными письмами, 37% — с блогами, а 52% выразили желание использовать для рекламы так называемые «webinars». Все эти форматы значительно опередили Facebook и MySpace по популярности: за две социальные сети проголосовали лишь 35% опрошенных.
Интересно, что более четверти опрошенных (27%) маркетологов при этом высоко оценили роль социальных сетей и молвы, заявив, что именно их бы они хотели сделать частью медиа-микса в условиях сокращения рекламных бюджетов. А 12% из тех, которые уже используют эти форматы, заявили, что до них в условиях сокращения бюджетов ножницы дойдут в последнюю очередь.
Намерение маркетологов урезать расходы на различные форматы - данные Epsilon
В целом же наибольшим доверием у маркетологов пользуются электронные письма и контекстная реклама. Большинство опрошенных заявили, что в условиях сокращения бюджетов, сокращать расходы на этот формат будут в последнюю очередь.
Более половины опрошенных представителей компаний уже используют в своих целях consumer data mining — сбор информации о своих потребителях. Еще почти четверть опрошенных (23%) планируют это начать делать в ближайшие 12 месяцев. То же касается и веб-аналитики: более половины (55%) из тех, кто еще не применяет эти технологии, планируют начать делать это в ближайшие 12 месяцев.
В отношении программ повышения лояльности потребителей и их вознаграждения мнения разделились. Треть опрошенных компаний (33%) уже их используют, а 17% планируют начать использовать в ближайший год. Но в то же время половина опрошенных (50%) не используют их и не планируют начинать этого делать.
В целом у маркетологов довольно мрачные ожидания на 2009 год. Подавляющее большинство (93%) опрошенных заявили, что кризис окажет серьезное влияние на их маркетинговые кампании в ближайшие несколько месяцев, а 70% заявили, что будут сокращать расходы на рекламу.
Намерение маркетологов урезать расходы на рекламу из-за кризиса - данные Epsilon


via mediarevolution

среда, 3 декабря 2008 г.

Онлайновые обзоры и молва влияют сильнее всего

Логотип Rubicon ConsultingОнлайновые обзоры и молва — два вида медиа, которые оказывают самое сильное влияние на людей, принимающих решения о покупке, — такие неутешительные для маркетологов сведения содержатся в исследовании «Online Communities and Their Impact on Business: Ignore at Your Peril» («Онлайновые сообщества и их влияние на ваш бизнес: игнорируя их, вы рискуете»), выпущенном Rubicon Consulting. Опрос жителей США, пользователей Сети старше 13 лет был проведен в сентябре 2008 года, выдержки из доклада приводит Marketing Charts.
Как видно из графика, молва сильно влияет на примерно 35% опрошенных, а онлайновые обзоры и рекомендации - на более чем 20% опрошенных. Если же оценивать хоть какое-то влияние, которое оказывают эти два формата на людей, то обнаружится, что воздействию молвы подвержены почти 90% опрошенных, а воздействию онлайновых опросов — более 70%. В то же время к советам продавца готовы прислушаться лишь 50% опрошенных, а на 5% эти советы оказывают сильное влияние.
Источники информации, которые влияют на людей при принятия решения о покупке - данные Rubicon Consulting
При этом, как утверждают эксперты Rubicon в исследовании «Most Frequent Contributors», 9% всех пользователей Сети производят 80% всего user-generated контента — того самого, на который и реагируют другие пользователи. Оставшиеся 20% контента производят 65% пользователей (не очень активные участники), а остальные группы предпочитают быть простыми читателями и не участвовать в производстве контента.
Соотношение "производителей" контента и простых читателей - данные Rubicon Consulting
Следует учесть, что молодежь в возрасте до 22 лет производит в Сети гораздо больше «шума», чем пользователи более старшего возрасте: на них приходится около половина всего контента и комментариев в Сети.
Если посмотреть на то, как люди обычно участвуют в обсуждениях, то выяснится, что лишь около 10% опрошенных читают групповые обсуждения каждый день, большая же часть пользователей делает это несколько раз в месяц или даже в год. Обзоры каждый день пишет крошечная группа пользователей, а большинство (около 15%) занимаются этим в лучшем случае несколько раз в год. Около 10% опрошенных готоввы каждый несколько раз в неделю отвечать на вопросы других потребителей.
Степени "участия" в создании контента - данные Rubicon Consulting
В Rubicon Consulting обнаружили, что в большинстве онлайновых диалогов доминируют небольшие группки энтузиастов. Это, тем не менее, не означает, что онлайновые сообщества и высказываемые там мнения имеют значения только для небольшой группы потребителей. Большинство пользователей предпочитают просто читать сообщества, а не участвовать в обсуждениях, — напоминают авторы доклада. И хотя эти люди и не принимают участия в обсуждениях, высказываемые в сообществах мнения сильно влияют на их точку зрения, особенно же сильное влияние оказывают обзоры конкретных товаров и рекомендации.
«Многие компании недооценивают важность онлайновых сообществ, потому что, как им кажется, в их работе активно участвуют не так много людей», — комментирует полученные результаты Гарри Макс (Harry Max), директор Rubicon Consulting. Однако, по его словам, компании не понимают, что обзоры, которые публикуются в этих сообществах, читают и полагаются на них гораздо больше интернет-пользователей. «Поэтому, если компания будет заботиться о продвижении в подобных онлайновых сообществах, — это может сохранить ей большое количество денег и дать значительный маркетинговый эффект — даже за небольшие деньги».
То, как на потребителей влияет онлайновая информация, во многом зависит от возраста потребителя. Если же возраст не принимать во внимание, то окажется, что в наибольшей степени на потребителей влияет полученная в Сети информация при покупке таких товаров, как бытовая техника и электроника.
Авторы доклада подчеркивают, что компании могут использовать онлайновые сообщества гораздо активнее, чем они сегодня это делают. Но при этом маркетологам следует рассматривать онлайновое сообщество как своеобразный маленький театр. В нем есть лидер (или несколько лидеров), которые вместе с группой вспомогательных персонажей разыгрывают представление на глазах у многочисленных зрителей.
Также компаниям стоит помнить, что именно в Сети сегодня потребители черпают техническую информацию о товаре. Это второй по популярности источник информации после чтения инструкции — и гораздо более популярный, чем обращение к дилеру или производителю.
Что же касается общих предпочтений потребителей, то они, как оказалось, сегодня наиболее активно пользуются в течение дня поисковыми инструментами, социальными сообществами (MySpace и Facebook), новостными сайтами такими как CNN.com и NYTimes.com, и онлайн-банками. Сайты, которые представляют для потребителей наибольшую ценность (по их собственным отзывам) — это Google, Yahoo, YouTube, Wikipedia, и Facebook. При этом для подростков социальные сети гораздо более важны, чем для более взрослых пользователей. Пик «удовлетворенности» социальными сетями и их содержанием приходится на 14 лет, а после постепенно снижается. При этом Facebook в США опережает MySpace по числу пользователей и по «ценности» сайта среди пользователей, а такими сайтами как SecondLife и Twitter пока пользуется очень небольшая доля людей в США.
via mediarevolution

понедельник, 1 декабря 2008 г.

Кризис загнал офисных работников на портносайты

Финансовый кризис повлиял не только на трудовой процесс во многих компаниях, но и на то, чем офисные работники занимаются вместо работы. Как сообщает газета Daily News, по данным исследования, служащие стали посещать порносайты на 23% чаще, чем год назад. Сейчас они смотрят "клубничку" на работе даже больше, чем дома.
Стив Хирч (Steve Hirsch), президент компании Vivid Entertainment Group, одного из крупнейших производителей эротических материалов, утверждает: "Люди просто ищут спасения".
Мы, в свою очередь, можем предположить, что все намного проще – лишившись премий, бонусов, бесплатных обедов, а то и части зарплаты, люди стали работать по принципу "сколько платят – такой и программист".
Ситуацию усугубляет тот факт, что сотрудники уверены, будто их боссы слишком заняты делами (из-за кризиса) и не могут заметить, чем занимаются подчиненные. Однако, пишет Daily News, серфинг по порносайтам не только отнимает рабочее время и снижает производительность труда, но и представляет угрозу информационной безопасности предприятия.
Руководитель американской консалтинговой фирмы HResults Дон Адамс (Dawn Adams) рассказала изданию, что недавно она уволила своего подчиненного за то, что он несколько часов в день тратил на просмотр порносайтов. Узнала она об этом из-за того, что компьютер сотрудника несколько раз переставал работать из-за скачанных вместе с порнушкой вирусов.
Впрочем, помимо кризиса, есть и другие объяснения увеличившегося интереса к порно. M.J. McMahon, издатель журнала для adult-вебмастеров AVN Online, говорит, что для "поколения Y" просмотр порнографических материалов не является чем-то сверхъестественным: "Молодежь вся выросла на порнографии, так как та давно уже стала частью поп-культуры".

via вебпланета

пятница, 28 ноября 2008 г.

Возможно вы тоже заражены вирусом?

Вчера вечером ходил в РГГУ на мастер класс, который вел креативный директор РА "Аффект" Илья Корнеев. Я расстроен, встревожен и даже озабочен.

Во-первых, потому что я давно хотел познакомиться с Ильей его агентством, и считал, что они наиболее адекватные по отрасли вирусного маркетинга в рунете. Во-вторых, я убежден в рунете нет организаций, которая действительно способно гарантированно создавать вирусный контент.

Далее про вирусы и с чем их едят, и почему я бы не стал платить российским РА за вирусным маркетингом.

Мастер-класс скорее был не про вирусность, а про креатив.

*буду говорить не о маркетинге, а о самом понимании вирусности (способность контента к само распространению)

Между креативностью и вирусностью, нельзя поставить знак равенство.

Существует множество креативных вещей, но они не распространяются самостоятельно, они могут понравиться, но мы не всегда захотим его показать или рассказать о нем друзьям.

Так же, не все вирусное креативно. Например порно с Перис Хилтом, креатив отсутствует, а контент распространялся самостоятельно. Да еще с таких успехом, что любой Девид Блейн позавидует. Или Антон
Уральский, где креатив? банально, жизненно, дико и стало отлично распространяться.

Поэтому я и расстроен, что по сути РА позиционирующее себя как лидер отрасли не может отвечать за вирусный эффект. Они как и все гарантируют кол-во просмотров. А ведь просмотры не сложным образом накручиваются, тем более за деньги.

Вирусный эффект - это индекс, отображающий разницу между посевом и конечным результатом просмотров\переходов.

(скрин шот роста просмотров одно из моих роликов, который я просто залил на видео хостинг)

Например если вы разместили видео ролик или картинку где её автоматически просматрели 1000 человек (например тематическое сообщество), то вирусный эффект - это сколько людей из них процитировали, скинули друзьям, разместили в блоге. Можно назвать его "индекс цитирования". А ведь создать креативный ролик(что тоже сложно), и разместить на площадках где его просмотрит 100 тысяч, это не вирусный маркетинг.

Я искренне верю, что успешным будет то агентство или команда, которая сможет прогнозировать и рассчитывать индекс цитирования (вирусный эффект)

Вывод: креативность, может быть составляющей вирусности. Но не является гарантией или обязательной его составляющей. Это лишь фактор, который увеличивает шанс сделать контент вирусным.

И я задался вопросом какие существует факторы делающие контент вирусом?

зы. прежде чем внедрять в вирус маркетинг, надо понять что есть вирус.

Пост для li lj ya bg bgpro


понедельник, 24 ноября 2008 г.

Продвижение автодилера в социальных медиа

В то время, как одни компании объявляют фиктивные скидки и тратят последние бюджеты на медийную рекламу, автомобильный холдинг «Атлант-М» запустил масштабную кампанию по социальным сетям (SMM-кампанию).
Холдинг раскручивает не бренд или товар, а консультанта, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Конечно, это собирательный образ менеджеров компании, однако, рекламистам удалось сделать его ярким и узнаваемым.

Активность в социальных медиа

В рамках кампании создан персонаж Денис Козлов, который консультирует посетителей на сайте «Атлант-М». Кроме того, были задействованы различные социальные сервисы: YouTube.Com, ВКонтакте.Ru, Одноклассники.ru, LiveJournal.Com.

YouTube.Com

На сайте YouTube.Com создан профиль компании «Атлант-М». От этого профиля размещено 12 видео-роликов. Все ролики — переозвучки известных эпизодов из кинематографа.
Денис Козлов на YouTube
Суммарное количество просмотров видео на данный момент — чуть больше 700. Тут я не соглашусь с Владиславом Титовым (см. ст. «Вовлекающий интернет-маркетинг, Социальное продвижение автодилера»), который говорит, что это средний результат. Учитывая то, что ролики размещены месяц назад — это очень плохой результат.
Только за счёт правильного названия, правильного кадра предпросмотра и, самое главное, правильных тегов, можно получить порядка 3-5 тыс. просмотров видео за месяц. А тут на 12 видео — всего 700 просмотров. Это около 60 просмотров на видео. Хотя, там есть такие видео, где 14 просмотров. Мне кажется, если все те, кто имеет отношение к этой рекламной кампании посмотрят это видео — просмотров будет больше, чем четырнадцать. Ещё раз повторю, что это цифры за месяц.
Видео направлены на лёгкое «зомбирование» клиента. Они с этим успешно справляются. Я, после написания этой статьи, уже не задумывался, где покупать автомобиль (шутка):

ВКонтакте.ru

В социальной сети «ВКонтакте.ru» создан профиль Дениса Козлова (id19306202). Честно говоря, могли бы подойти к профилю получше.
Профиль Дениса Козлова ВКонтакте
Вот основные ошибки, которые бросаются в глаза:
  1. Плохой подход к наполнению контентом (в основном, я говорю о личной информации: деятельность, музыка, интересы и др.).
  2. Не задействованы все возможности профиля (отсутствуют Предложения, Вопросы, не заполнены многие поля, которые могли бы быть эффективны, или заполнены плохо).
  3. Подборка групп, в которых состоит Денис Козлов хоть и тематическая, но мне не понравилась. Кстати, среди этих групп есть следующие: «WWW.PARTY-KINGS.RU», «Пусть Эта ГрУпПа БуДеТ СаМоЙ бОлЬшОй В кОнТаКтЕ)))))» и «SEX for YoU». Можно сказать, что Денис Козлов близок к народу, за счёт вступления в эти группы, но воспринимается это не очень хорошо. Субъективное мнение.
  4. Имя «Денис Автомобильный гуру Козлов» попахивает юношеским максимализмом. А ему 27 лет.
  5. В профиле указан украинский сайт (хотя есть русский), а место работы — Москва. Несостыковочка.

    Работа Дениса Козлова
  6. Друзья пользователя Денис Козлов закрыты. Странное решение. Человек должен располагать своей открытостью. Кстати, как уверяет тот же дайджест Дениса Козлова, этих друзей у нашего эксперта 35.
Есть добавленные фотографии и видео. Правда, из двенадцати, что есть на YouTube.Com, добавлено всего два видео. Фотографии — восемь штук, но их достаточно:
Денис Козлов на тест-драйве
Кроме того, создано сообщество (группа) «Денис Козлов? Нас много! Давайте объединяться!»:
Сообщество ВКонтакте
Как вы все сразу заметили, группа не очень популярная и не очень хорошо оформлена (если мягко выражаться). Ну это ладно.
Второй пункт. Посмотрите, на каком месте находится Денис Козлов среди участников группы:
Пользователи группы ВКонтакте
Для тех, кто не в курсе, объясню. Участники группы сортируются по рейтингу (параметр анкеты ВКонтакте.ru). Чем выше рейтинг — тем анкета выше. Выше везде. В участниках группы, в списке друзей пользователей, в результатах поисковой выдачи. Рейтинг анкеты Дениса Козлова — 77%. То есть, если мы захотим найти его через поиск на сайте, нам придётся постараться — Козловых много, а наш последний. Сарафанное радио не сработает. Нельзя будет сказать: «Я у Дениса Козлова покупал. Поищи его ВКонтакте».

Одноклассники.ru

В «Офисе Дениса Козлова» нам дают ссылку на группу «Реальные тачки», которая, правда, создана 25 апреля и является закрытой, что, согласитесь, странно для промо-сообщества (в нём, кстати, более 4 500 участников). Или специально ограничивают предложение, пытаясь получить соответствующий эффект1.
Сам профиль Дениса Козлова я не нашёл, но как утверждает дайджест на сайте автохолдинга, у эксперта 32 друга.

LiveJournal.Com

На LiveJournal создан блог Дениса Козлова. Читателей и записей мало. Читателей пока семь (а увеличится ли?). Комментариев больше двух — я тоже не видел. Да и те — ненастоящие.
Денис Козлов на LiveJournal
Денис Козлов состоит в тематических сообществах. Читает он тоже только автомобильные сообщества — постороннего, как в социальной сети ВКонтакте.ru, — ничего нет.

Сайт

На сайте автомобильного холдинга есть целый раздел: «Офис Дениса Козлова». В этом офисе как раз и публикуется некоторая статистика, которую я здесь приводил (в частности, по количеству друзей), новости, ссылки на новые видео, поздравления пользователей и так далее. Это называется «дайджест». Сам Денис Козлов оперативно отвечает на вопросы:
Денис Козлов отвечает на вопросы
Цитата из портфолио агентства World Web Studio, которое занималось реализацией данной кампании:
Офис Дениса Козлова — часть комплексной рекламной кампании. Модуль интергрирован в корпоративный сайт и его задача — дать пользователю экспертную консультацию в выборе автомобиля.
Сам офис сделан нормально, по сравнению с профайлами в социальных сетях.

Комментарии по кампании

В целом, задумка очень хорошая. Аудитория общается не с холодным и неприступным брендом, а с живым и приветливым консультантом. Это первый шаг на пути к доверию. В этом плане я полностью согласен с Владиславом Титовым. Кроме того, все исследования показывают, что потребители хотят видеть представителей компаний в социальных сетях.
Реализация кампании мне очень не понравилась. Не могу сказать, с чем это связано, так как я не видел ни брифа, ни бюджета. При этом, складывается такое впечатление, что в договоре был просто пунктик: «создать анекеты на ресурсах: …», и всё. Создали, а что создали, и главное, зачем — не понятно. Никто нигде с Денисом не дружит, никто его не читает, никто не смотрит, никто не комментирует.
После того, как контракт с агентством закончится, о Денисе никто и не вспомнит. Деньги выброшены на ветер.
Компания World Web Studio, которая занималась данной кампанией, является агентством полного цикла в сфере web-коммуникаций. Как я понял SMM-активность являлась дополнением к основной рекламной кампании в интернете. Видимо, поэтому такое плохое качество кампании.

 via Александр Блохин

пятница, 14 ноября 2008 г.

Выписка из книги "Маркетинговые войны" Райс Эл, Траут Джек

Возможно,   самое   полное  объяснение  теории  "нужд  и  потребностей"
содержится  в  определении,  которое  дал  в 1973 году  Джон  А.  Говард  из
Колумбийского  университета.  Маркетинг, говорит м-р  Говард,  это  процесс,
состоящий из: "(1) определения потребностей покупателей, (2) осмысления этих
потребностей с точки зрения  производственных возможностей организации,  (3)
доведения этого осмысления до соответствующих лиц  в организации, обладающих
правом  принимать  решения, (4) осмысления  ожидаемых  последствий  с  точки
зрения определенных  ранее  потребностей покупателей  и (5)  доведения  этой
концепции до покупателей".
____

С этого поста запускаю новую рубрику выписки из книг, которые я читаю.

Основная задача подчеркнуть основные итоги размышлений и научных выводов для структурирования собственных знаний.

40 инструментов SMM-продвижения

Маркетинг в социальных сетях - явление сравнительно молодое и, поэтому в нем пока отсутствуют общие стандарты. Приведенный ниже список - первая попытка систематизации мероприятий относящихся к SMM.
  1. Продвижение статей в тематических социальных сетях.
  2. Продвижение новостей в сервисах социальных новостей.
  3. Размещение материалов на социальных СМИ.
  4. Размещение закладок в сервисах социальных закладок.
  5. Инициация добавления закладок самими пользователями.
  6. Написание и распространение статей с упоминанием бренда или ссылками на сайт.
  7. Распространение информации и ссылок в тематических сообществах.
  8. Индивидуальная работа с лидерами сообществ.
  9. Написание и распространение социальных релизов.
  10. Продвижение на сервисах вопросов-ответов.
  11. Размещение ссылок в статьях Wikipedia.
  12. Создание линз (компасов) на проектах типа SQUIDOO и отечественного МойКомпас.
  13. Организация виртуальных и реальных флэш-мобов.
  14. Организация и проведение онлайн конкурсов, опросов, голосований.
  15. Ведение корпоративного блога.
  16. Написание гостевых постов для близких по тематике блогов.
  17. Написание информативных комментариев на близких по тематике блогах.
  18. Посев промо-постов в блогах.
  19. SMO оптимизация структуры сайта (блога).
  20. Размещение на сайте (блоге) уникального бесплатного контента (например, плагина или электронной книги).
  21. Кросспостинг записей блога в дневники на блогосервисах.
  22. «Секс по ссылкам».
  23. Создание и продвижение тематического  сообщества.
  24. Создание и продвижение тематической социальной сети.
  25. Создание групп в социальных сетях и активное приглашение в них представителей ЦА.
  26. Создание в социальной сети персонажа с промо-информацией в профайле, активное комментирование, посещение страниц других пользователей, общение.
  27. Поощрение участников социальных сетей на установку в профиле ссылки на сайт (блог).
  28. Привлечение знаменитости (в качестве ведущего блога, участника сообщества и т.д.).
  29. Вирусный маркетинг.
  30. Продвижение фотоконтента в сетях, типа Flickr.
  31. Продвижение видеоконтента в сетях, типа YouTube.
  32. Продвижение аудиоконтента.
  33. RSS-маркетинг.
  34. Запись и распространение подкастов.
  35. Запись и продвижение видеологов.
  36. Скрытый маркетинг на форумах.
  37. Написание и распространение отзывов и рецензий о рекламируемом товаре/услуге/бренде/сайте.
  38. Создание и ведение рассылки.
  39. Распространение фирменных виджетов.
  40. Создание и распространение мемов.
Список не претендует на всеохватность. Предлагаю всем вместе дополнить этот список, сделать его более полным. Вобщем, если кто-то использует инструменты отличные от опубликованных - пишите в комментариях.
via социализм.нет
 ______
Я бы добавил сюда, что к SMM кроме реализации относиться Анализ среды обитания  ЦА, Планирование выхода. Выше же указаны лишь инструменты Реализации и Контроля.

четверг, 13 ноября 2008 г.

вторник, 11 ноября 2008 г.

понедельник, 10 ноября 2008 г.

Будущее интернета, или куда пойдут пользователи после социальных сетей

Ни для кого не секрет, что сейчас основная масса пользователей рунета сидит в социальных сетях. Именно сидит и никуда не вылазит.
Вконтакте - это молодёжь, они знакомятся, обмениваются сообщениями, находят себе новых сексуальных партнёров. В Одноклассниках сидят их родители, находят старых друзей, обитают в группах по интересам.
Я, например, не могу оторвать свою маму от какой-то группы в одноклассниках, где собралось 10 000 забайкальцев. И это меня удивляет, при том, что она взрослый, образованный человек.
Мы с вами часто говорим, надо идти к ним в сообщества, вести диалог, привлекая внимание к брэнду.
А недавно я задался вопросом, а куда они пойдут дальше? Если социальные сети в России - это точка вхождения, какая будет следующая ступень?
В этот момент мне вспоминается всем известная пирамида Маслоу.
Пирамида Маслоу
И мы видим, что следующей ступенью в развитии человеческих потребностей после удовлетворения социальных потребностей идут потребность в уважении и самовыражение.
Как человек самореализуется в интернете? Он начинает генерировать собственный, авторский контент. Начинает писать статьи, посты, заметки или же создает видео ролики и фотографии\картинки.
Какая формат больше всего подходит для этого? Конечно же, блоги! Тут могут и подписаться на твой контент, участие в разных рейтингах. Так в чем же проблема? Блог-хостингов полно, выбирай на свой вкус.
Дело в том, что среднему пользователю “одноклассников” сложно объяснить, что такое фотохостинг и зачем он ему нужен, если проще добавить фотку в свой альбом. Ему не понятно, что такое блоги и чем отличается rss от web 2.0. Более того, он не хочет во всем этом разбираться. Проблема номер два: аудитория блог-платформ разрознена (об автономных вообще не говорю, это китайский язык для домохозяек).
Куда пойти, чтоб начать писать блог? Во-первых, те друзья, которые хоть что-то пишут в блогах и заливают видео\картинки, находятся на разных сайтах. Во-вторых, если я ограничусь одним ресурсом, то потеряю тех, кто пойдет на другие. А хочется взаимодействовать со всеми.
“Зная проблемы, мы можем оценить возможности” (с) Джон Кехо, книга “Подсознание может все”.
Какие сайты сейчас имеют шансы пробиться и помочь огромной армии пользователей начать самовыражаться?
На мой взгляд, это тематически сообщества, которые говорят на понятном языке со своей ЦА.
скриншот
И сервисы, помогающие взаимодействовать с пользователями разных платформ. (называть не буду, вы и так их знаете).
скриншот
Именно такой ресурс станет отличным мостом для перехода от социальных потребностей к самореализации.
Буду рад услышать мнение экспертов, как вы считаете, куда будет развиваться рунет дальше?
Пост для li lj ya bg
зеркало на
GiteЖЖ

Будущее интернета, или куда пойдут пользователи после социальных сетей

Ни для кого не секрет, что сейчас основная масса пользователей рунета сидит в социальных сетях. Именно сидит и никуда не вылазит.
Вконтакте - это молодёжь, они знакомятся, обмениваются сообщениями, находят себе новых сексуальных партнёров. В Одноклассниках сидят их родители, находят старых друзей, обитают в группах по интересам.
Я, например, не могу оторвать свою маму от какой-то группы в одноклассниках, где собралось 10 000 забайкальцев. И это меня удивляет, при том, что она взрослый, образованный человек.
Мы с вами часто говорим, надо идти к ним в сообщества, вести диалог, привлекая внимание к брэнду.
А недавно я задался вопросом, а куда они пойдут дальше? Если социальные сети в России - это точка вхождения, какая будет следующая ступень?
В этот момент мне вспоминается всем известная пирамида Маслоу.
Пирамида Маслоу
И мы видим, что следующей ступенью в развитии человеческих потребностей после удовлетворения социальных потребностей идут потребность в уважении и самовыражение.
Как человек самореализуется в интернете? Он начинает генерировать собственный, авторский контент. Начинает писать статьи, посты, заметки или же создает видео ролики и фотографии\картинки.
Какая формат больше всего подходит для этого? Конечно же, блоги! Тут могут и подписаться на твой контент, участие в разных рейтингах. Так в чем же проблема? Блог-хостингов полно, выбирай на свой вкус.
Дело в том, что среднему пользователю “одноклассников” сложно объяснить, что такое фотохостинг и зачем он ему нужен, если проще добавить фотку в свой альбом. Ему не понятно, что такое блоги и чем отличается rss от web 2.0. Более того, он не хочет во всем этом разбираться. Проблема номер два: аудитория блог-платформ разрознена (об автономных вообще не говорю, это китайский язык для домохозяек).
Куда пойти, чтоб начать писать блог? Во-первых, те друзья, которые хоть что-то пишут в блогах и заливают видео\картинки, находятся на разных сайтах. Во-вторых, если я ограничусь одним ресурсом, то потеряю тех, кто пойдет на другие. А хочется взаимодействовать со всеми.
“Зная проблемы, мы можем оценить возможности” (с) Джон Кехо, книга “Подсознание может все”.
Какие сайты сейчас имеют шансы пробиться и помочь огромной армии пользователей начать самовыражаться?
На мой взгляд, это тематически сообщества, которые говорят на понятном языке со своей ЦА.
скриншот
И сервисы, помогающие взаимодействовать с пользователями разных платформ. (называть не буду, вы и так их знаете).
скриншот
Именно такой ресурс станет отличным мостом для перехода от социальных потребностей к самореализации.
Буду рад услышать мнение экспертов, как вы считаете, куда будет развиваться рунет дальше?
Пост для li lj ya bg
зеркало на
GiteЖЖ

среда, 5 ноября 2008 г.

Yes They Could. В Штатах выбрали президента с лучшей рекламной кампанией за всю историю

Еще 2 года назад о Бараке Обаме было мало что известно, кроме того, что он сенатор от штата Иллинойс и в рейтинге значимости занимает 98-ое место. Однако уже сегодня он избранный президент Соединенных Штатов Америки. Первый в истории черный президент и первый в истории президент, так однозначно признавший власть интернета как медиа и построивший свою кампанию на его основе.

В своих предвыборных обращениях отличный оратор Обама сыграл на истории США, на «высоком предназначении» страны и на чувствах людей. Суть кампании можно охарактеризовать тремя словами и одной фразой: change, hope, believe и Yes We Can (изменения, надежда, вера и Да, мы можем). Выражаясь рекламными терминами, инсайт был найден очень точный, очень глубокий и личный при всей своей общественности. Обама понял, что избиратели ищут в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это.
Центральной группой своей аудитории Обама сделал молодежь. Крайне рискованный ход — молодые люди чаще всего игнорируют политику, предоставляя более старшему поколению выбирать. Риск оправдался — умелая игра в «молодежных медиа» и предвыборные обещания сделали свое дело.
Барак Обама не стал ограничиваться лишь официальным сайтом , он «позволил своему бренду жить где угодно». Кроме официального сайта, в кампании были задействованы Facebook, YouTube, MySpace, BlackPeople и масса других ресурсов. Из более чем пятиста каналов общения с аудиторией в социальных сетях и прочих лишь 17 были официальными — все остальное было создано участниками этих соцсетей. Официальный канал на YouTube содержит почти две тысячи роликов.
Еще до начала активной агитации необходимость правильного использования интернета признавалась кандидатами и сотрудниками их предвыборных штабов.
«Креативность – существенное и важнейшее отличие успешной стратегии», — сказал в марте этого года Рой Спенс, главный исполнительный директор компании 'GSD&M, входящей в состав Omnicom Group и консультант по стратегии нынешней предвыборной кампании Хиллари Клинтон. «Сообщения должны быть двусторонними, поскольку люди больше, чем когда-либо, желают участвовать в диалоге. При прочих равных условиях, выиграет тот, кто сможет наиболее продуктивно использовать в своей предвыборной кампании интернет-пространство».
Обаме удалось это лучше чем прочим.

Более 20 миллионов просмотров получило видео «Yes We Can», созданное на основе одной из речей Барака Обамы лидером группы Black Eyed Peas will.i.am совместно с массой других известных музыкантов.
В качестве режиссера ролика Yes We Can выступил Джесс Дилан, сын Боба Дилана и создатель третьей части молодежной комедии «Американский пирог». Кроме самого Will.i.am, в ролике также снялись многочисленные знаменитости, включая джазового пианиста Херби Хэнкока, певца Джона Ледженда, вокалиста группы Live Эдда Ковальчика и рэппера Common. Этот предвыборный шедевр также дает возможность наконец услышать, как поет Скарлетт Йоханссон.


Ролик: Dipdive.com: Yes We Can

Ролик, ТВ-реклама, Dipdive.com: Yes We Can
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Смотреть YouTube
или
Скачать ролик28.4 мегабайт в формате .mov
  • Название: Dipdive.com: Yes We Can
  • Бренды: POLITICAL CAMPAIGN
  • География: США
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign



И это еще одно достижение Барака Обамы в предвыборной гонке. Ни одного из кандидатов в Президенты США не поддерживало еще столько кумиров молодежи, причем отчасти совершенно добровольно. До них слоган «Change Can Happen» («Перемены могут произойти») тоже достучался.
В частности, в поддержку Обамы высказываля рэппер Snoop Dogg. Исполнитель заявил, что отказывается голосовать за кандидата от какой-либо партии, так как сам относится к партии gangsta. Но при этом рэппер отметил: Обама явно действует правильно, доказывая избирателям, что Америка готова к тому, чтобы ее возглавил чернокожий президент.


Участники группы Grateful Dead («Благодарные мертвецы») ради Барака Обамы дали первый совместный концерт за четыре года. Этот коллектив был сформирован еще в 1965 году и распалась в 1995 году, после смерти гитариста и основателя проекта Джерри Гарсиа. Позже музыканты Grateful Dead принимали участие в совместных проектах, однако не встречались на одной сцене довольно давно. На концерте музыканты заявили, что у Америки впервые за последние 40 лет появилась надежда. «Такой человек, как Барак Обама, рождается раз в несколько поколений», сообщил ударник Мик Харт.

Еще одна группа мужчин собралась ради Барака Обамы впервые за 8 лет. Это актеры, снимавшиеся в знаменитейшей серии роликов Wassssup для пива Budweiser. В споте мы видим друзей спустя 8 лет: война в Ираке, мировой кризис, пошатнувшиеся устои. И вернуть их к прежнему беззаботному состоянию может только мистер Обама.



Ролик: Wassup 2008

Ролик, ТВ-реклама, Wassup 2008
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Смотреть YouTube
или
Скачать ролик9.2 мегабайт в формате .mp4
  • Название: Wassup 2008
  • География: США
  • Рекламные агентства: Believe Media
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign


Без обычной телевизионной, наружной и печатной рекламы тоже, конечно, не обошлось. Она не столь фееричная, но все равно оригинальна и также демонстрирует готовность страны к переменам. Взять, к примеру, кампанию, в которой люди признавались, что они республиканцы, но идут голосовать за демократа Обаму.

Ролик: People In The Middle for Obama

Ролик, ТВ-реклама, People In The Middle for Obama
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик9.7 мегабайт в формате .mov
  • Название: People In The Middle for Obama
  • География: США
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign

Ролик: People In The Middle For Obama, 2

Ролик, ТВ-реклама, People In The Middle For Obama, 2
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик3.5 мегабайт в формате .mov
  • Название: People In The Middle For Obama, 2
  • География: США
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign

Ролик: Barak Obama's Support: Hope

Ролик, ТВ-реклама, Barak Obama's Support: Hope
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик9.1 мегабайт в формате .mov
  • Название: Barak Obama's Support: Hope
  • География: США
  • Рекламные агентства: Blacklist
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign

Ролик: Obama-Biden 08: True Colors

Ролик, ТВ-реклама, Obama-Biden 08: True Colors
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик6.4 мегабайт в формате .mov
  • Название: Obama-Biden 08: True Colors
  • География: США
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign


Это у нас законодательно запрещены «наезды» на конкурентов, а в Штатах это, при определенном стечении обстоятельств, возможно. Обама не подписывался под следующей рекламой, это сделали энтузиасты и поклонники нового президента США.

Ролик: Hereallysaidthat.com: Rape Ape

Ролик, ТВ-реклама, Hereallysaidthat.com: Rape Ape
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик1.8 мегабайт в формате .mov
  • Название: Hereallysaidthat.com: Rape Ape
  • Бренды: POLITICAL CAMPAIGN
  • География: США
  • Рекламные агентства: R&W Creative Group
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign

Ролик: Oh Palin

Ролик, ТВ-реклама, Oh Palin
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Смотреть YouTube
или
Скачать ролик20.3 мегабайт в формате .mov
  • Название: Oh Palin
  • Бренды: VOTE CAMPAIGN
  • География: США
  • Рекламные агентства: GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS
  • Ad Campaign: Barack Obama 2008 Presidential Campaign



В предвыборной гонке участвуют также коммерческие бренды и медиа-каналы, призывая идти на выборы или просто используя выборы в качестве информационного повода для новой кампании.

Ролик: Choose Or Lose: Airport

Ролик, ТВ-реклама, Choose Or Lose: Airport
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик15.7 мегабайт в формате .mov
  • Название: Choose Or Lose: Airport
  • Рекламодатели: MTV
  • География: США
  • Рекламные агентства: JWT New York
  • Ad Campaign: Choose Or Lose 2008

Ролик: Choose Or Lose: Phone

Ролик, ТВ-реклама, Choose Or Lose: Phone
1 2 3 4
Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь
Скачать ролик10.9 мегабайт в формате .mov
  • Название: Choose Or Lose: Phone
  • Рекламодатели: MTV
  • География: США
  • Рекламные агентства: JWT New York
  • Ad Campaign: Choose Or Lose 2008

Jack Daniel's: Flag

Принт, Печатная реклама, Jack Daniel's: Flag

Axe: Hillary Endorses Obama

Принт, Печатная реклама, Axe: Hillary Endorses Obama

via adme

Архив блога

Постоянные читатели