Читать в Яндекс.Ленте Add to Google Что такое Rss? позиция в рейтинге BestPersons.ru TwitterCounter for @pavel_gite

В день я прочитываю около 200 статей на тему маркетинга, рекламы, менеджмента. Как правело темы связанные с интернетом. В этом блоге я собираю самые интересные посты и записи из блогов со всего интернета.

понедельник, 27 июля 2009 г.

О маркетинговых коммуникациях…

Каждый рекламодатель хочет всего и сразу - дал рекламу, хочу увеличения продаж. Но такие хотелки должны учитывать законы физики рекламы. А незнание законов не освобождает от их действия. Итак, любая коммуникация укладывается в три следующих уровня:
  1. Коммуникации, в результате которых происходят изменения в знаниях целевой аудитории (ЦА). До коммуникации о вашем продукте не знали, а после - узнали. Это - информирующая коммуникация.
  2. Коммуникации, в результате которых происходят изменения в установках ЦА. До коммуникации отношения к вашему продукту у ЦА сформировано не было, а после - оно сформировалось (желательно - положительное:). Это - имиджевая коммуникация.
  3. Коммуникации, в результате которых произошли изменения в поведении ЦА. До коммуникации ЦА сидела и ничего не делала, в после - встала и пошла покупать ваш продукт. Это - стимулирующая коммуникация.
Как правило, коммуникаций, которые способны решить три задачи одновременно, не встречается, а если и они бывают, то это очень редкое исключение. Теперь по порядку. Теоретически, да и практически, можно сделать так, что ваш продукт купят, минуя первые две стадии. Однако рассчитывать в этом случае на долгосрочный эффект не стоит. Это импульс, ажиотаж, помешательство, гипноз - можно продолжить этот список. Вспомним очереди 80-х. Что продают - неизвестно, но очередь стоит, значит и мне это надо. Знания нет, отношения нет, а желание купить - огромное.
На практике, гармоничный и, что очень важно, долгосрочный результат достигается путем планомерного и последовательного решения каждой из трех задач путем сочетания всего доступного комплекса маркетинговых коммуникаций. Иногда получается совместить решение первой и второй задачи. Тут, кстати, есть предмет для дискуссий. Есть мнение, что любая маретинговая коммуникация несет в себе имиджевый заряд - при этом она не обязательно изначально решает именно имеждевую задачу. Просто любая коммуникация прямо или косвенно всегда говорит о вас и о вашем продукте, создает впечатление.
Для повышения информированности ЦА о продукте обычно подходит реклама как с использованием классических инструментов - ТВ, печатные СМИ, радио, интернет, наружка, так и новых - вирусный маркетинг, например. По части формирования отношения ЦА очень хорошо работают PR-инструменты, акции на стыке рекламы и PR. Для решения третьей задачи используют BTL-инструменты. Хорошо, когда маркетинговая активность спланирована на долгий период, учитывает необходимость решения всех трех задач и предусматривает оптимальное сочетание всех доступных инструментов. Не очень хорошо, когда желание поскорее получить результат перевешивает логику. Тогда бывает лучше вообще не вкладывать деньги в коммуникации - эффекта может вообще не быть. Вы будете покупать продукт, о котором никогда ничего не слышали и понятия не имеете о том, можно ли ему “доверять”? Я -вряд ли.
У кого-то наверняка возникнет желание сказать: я все это знаю, зачем писать об очевидных вещах? Ответ: да, это вполне простые и понятные вещи, описанные в учебниках. Вот только об этих азах часто “забывают” - и маркетологи, и руководители, и собственники. А зря. Это просто, и это работает.

via marketologblog

воскресенье, 26 июля 2009 г.

5 веб-клиентов для Twitter

На блоге Techcrunch.com был опубликован обзор 9-ти веб-клиентов для Twitter. После осмотра, более-менее достойных я нашел 5.

5 веб клиентов для Twitter

Достаточно простенький Web Seesmic, с автоматическим обновлением конечно:

5 веб клиентов для Twitter

У PeopleBrowsr куча всяких настроек и возможностей:

5 веб клиентов для Twitter

Мне кажется Twithive.com отлично подходит для разделения твиттера на группы:

5 веб клиентов для Twitter

Как видно из скриншота ниже, Tweetree.com показыват твиты в древовидном виде и сразу показывает картинки:

5 веб клиентов для Twitter

Tweenky ничего особенного не умеет:

5 веб клиентов для Twitter




via geeker.ru

пятница, 24 июля 2009 г.

TNS: раз в неделю интернетом в России пользуется 41% населения


Логотип TNSTNS Россия опубликовала свежие данные о недельной и месячной аудитории интернета в России, Москве и Санкт-Петербурге. По данным TNS, раз в неделю интернетом в России пользуется 41% населения старше 12 лет, раз в месяц — 47%. Это составляет 24,6 и 28,5 млн человек соответственно.
В Москве недельная аудитория составляет 5,2 млн человек (55% населения), месячная — 5,7 млн (60%). В Санкт-Петербурге хотя бы один раз в месяц интернетом пользуются 56% жителей Санкт-Петербурга (2,3 млн человек). Еженедельно выходят в сеть 51% жителей (2,1 млн чел).
Недельная и месячная аудитория пользователей Сети в России, Москве и Санкт-Петербурге, данные TNS
Напомним, что в феврале 2009 года месячная аудитория пользователей Сети в России, по данным TNS, составляла 27,4 млн человек (46%), а недельная — 24,1 млн (40%).
79% пользователей выходят в Сеть из дома (в Москве эта доля составляет 87%, а среди жителей Санкт-Петербурга — 86%). Сотовым телефоном для выхода в городах с населением более 100 тысяч человек пользовались 7,8 млн человек или 27% пользователей.
Аудитория мобильного интернета в России, Москве и Санкт-Петербурге, данные TNS
В Москве их доля составляет 23% пользователей (1,3 млн человек), в Санкт-Петербурге — 20% пользователей (0,5 млн человек).
Наиболее активно пользуется интернетом молодежь. Как видно из графика ниже, среди юношей в возрасте 12-17 лет интернетом пользуются 85% юношей и 86% девушек (в Москве — 92% и 95%, а в Санкт-Петербурге — 91% и 97% соответственно).
Аудитория интернета в России, Москве и Санкт-Петербурге в половозрастном срезе, данные TNS
Среди пользователей в возрасте 18-24 лет эта доля вырастает еще больше: до 92% по всей России у мужчин (в Москве и Санкт-Петербурге — до 96%). Среди женщин доля пользовательниц в этом возрастет составляет 86% по всей России, 93% в Москве и 91% в Санкт-Петербурге. В то же время среди мужчин старше 55% доля пользователей Сети падает до 13%, а среди женщин этого же возраста — до 7% жителей.

via mediarevolution

четверг, 16 июля 2009 г.

Читать на досуге.

Т.к. этот блог, я задумывал как "статьи добавленные в закладки" или самое полезное, что я нашел из моих интересов. А сейчас его еще и ты читаешь, и это наверное круто!

Ввожу новый пост. "Читать на досуге" это разовый пост, который я буду периодически дополнять, ссылками на блоги, сообщества, сайты, которые мне интересны, но по каким либо причинам в rss ридер не добавил.

Для удобства работает, тег "Читать на досуге", по которому можно легко кликать в верхнем списке категорий, и сразу переходить к этому посту.
______

http://community.livejournal.com/ru_marketing - достаточно живое сообщество. Для меня это будет сообщество-общения, с приятными людьми, а не для регулярного прочтения в ридере.

http://community.livejournal.com/btl_marketing/ - схожее сообщество, буду туда периодически заглядывать.

http://clubs.ya.ru/4611686018427388038/ - Все о рекламе, PR и маркетинге: Интернет, ТВ, Радио, СМИ

http://clubs.ya.ru/4611686018427388408 - клуб про интернет на я.ру
______

Буду рад твоим подобным ссылкам в комментариях.

среда, 8 июля 2009 г.

Доклады конференции «Измени сознание» 2009

Первая часть была посвящена тенденциям:
Затем конференция разделилась на круглые столы в несколько потоков.

Круглый стол «Инновации в интернет-рекламе»

  • Модератор – Питерская Мария, WomanJournal.ru, "Инновации глазами женщины"
  • Спикер - Наталья Кириллова, Google. "Демографический таргетинг и реклама на основе интересов".
  • Спикер – Александр Кубанеишвили, Майкрософт
  • Независимый эксперт – Александр Кисуленко, Nissan
  • Независимый эксперт – Владимир Коровкин, FCBi

Круглый стол «Отраслевые проекты - реклама, которая продает»

Круглый стол «Нестандартные рекламные носители в Интернете»

Круглый стол «Видео-реклама»

Круглый стол «Технологический визг и писк в интернет-рекламе»

Круглый стол «В поисках новых стандартов: Интернет-реклама как переходный период в воздействии на трансмутирующего потребителя»

Круглый стол «Повышение эффективности рекламных кампаний за счет более грамотного планирования и учета особенностей площадки»

  • Модератор – Дмитрий Сорокин, NEWSru.com
  • Cпикер – Ян Рейзин, Lenta.ru
  • Cпикер – Арсен Ревазов, Блондинка.Ру
  • Cпикер – Сергей Касьянов, ООО “Двойной Клик”
  • Независимый эксперт - Татьяна Коканович, ADVERT.RU
  • Независимый эксперт - Антипов Илья, Jaguar Land Rover

Круглый стол «Реализация сложных интегрированных кампаний с онлайн ядром»

Круглый стол «Персональное телевидение»

Круглый стол «Почём опиум для народа, или оценка эффективности рекламных кампаний в интернете»

Круглый стол «360º- расширяй границы!»

  • Модератор –  Александра Зайцева, ИД HFS
  • Cпикер – Татьяна Луткова, NMMR
  • Cпикер – Дмитрий Можаев, Медиа-группа «ЖИВИ!»
  • Независимый эксперт - В.Коровкин, FCBi
via mediarevolution

Постоянные читатели