Кто владеет рунетом

TNS: раз в неделю интернетом в России пользуется 41% населения

TNS Россия опубликовала свежие данные о недельной и месячной аудитории интернета в России, Москве и Санкт-Петербурге. По данным TNS, раз в неделю интернетом в России пользуется 41% населения старше 12 лет, раз в месяц — 47%. Это составляет 24,6 и 28,5 млн человек соответственно.
В Москве недельная аудитория составляет 5,2 млн человек (55% населения), месячная — 5,7 млн (60%). В Санкт-Петербурге хотя бы один раз в месяц интернетом пользуются 56% жителей Санкт-Петербурга (2,3 млн человек). Еженедельно выходят в сеть 51% жителей (2,1 млн чел).

Напомним, что в феврале 2009 года месячная аудитория пользователей Сети в России, по данным TNS, составляла 27,4 млн человек (46%), а недельная — 24,1 млн (40%).
79% пользователей выходят в Сеть из дома (в Москве эта доля составляет 87%, а среди жителей Санкт-Петербурга — 86%). Сотовым телефоном для выхода в городах с населением более 100 тысяч человек пользовались 7,8 млн человек или 27% пользователей.

В Москве их доля составляет 23% пользователей (1,3 млн человек), в Санкт-Петербурге — 20% пользователей (0,5 млн человек).
Наиболее активно пользуется интернетом молодежь. Как видно из графика ниже, среди юношей в возрасте 12-17 лет интернетом пользуются 85% юношей и 86% девушек (в Москве — 92% и 95%, а в Санкт-Петербурге — 91% и 97% соответственно).

Среди пользователей в возрасте 18-24 лет эта доля вырастает еще больше: до 92% по всей России у мужчин (в Москве и Санкт-Петербурге — до 96%). Среди женщин доля пользовательниц в этом возрастет составляет 86% по всей России, 93% в Москве и 91% в Санкт-Петербурге. В то же время среди мужчин старше 55% доля пользователей Сети падает до 13%, а среди женщин этого же возраста — до 7% жителей.

via mediarevolution

Расходы на вирусное видео продолжат расти

Рекламодатели и рекламные агентства проявляют все больший интерес к вирусному видео. 70% представителей рекламных агентств и маркетологов компаний в 2009 году планируют увеличить бюджеты на этот вид рекламы, – сообщает Feed Company в докладе«Viral Video Marketing Survey: The Agency Perspective» (pdf).

Формат вирусного видео уже стал широко распространенным. 80% опрошенных заявили, что «хорошо» с ним знакомы, а 72% ответили, что их клиенты «заинтересованы» или «сильно заинтересованы» в использовании вирусного видео как составной части своих маркетинговых кампаний – см. график 1 в подборке ниже. При этом 69,2% опрошенных сказали, что вирусные кампании уже стали стандартной практикой (график 2).

И хотя большинство опрошенных (30,2%) выпустили только 1-2 видео в год (график 3), 18,6% опрошенных сделали 3-5 роликов, а 23,3% – более 11. Наконец, почти 40% опрошенных полагают, что вирусный маркетинг будет обычным рекламным форматом уже через год, а 33,3% считают, что это произойдет через 2-3 года (график 4).

Большинство руководителей рекламных агентств (56% опрошенных) отметили, что «довольны» результатами проведенных вирусных кампаний, и менее 3% остались ими не удовлетворены – см. график слева.

Однако, несмотря на весь энтузиазм в отношении онлайнового видео респонденты также отмечали, что методики измерения эффективности вирусных кампаний нередко субъективны и противоречат друг другу. Это делает сложным измерения вирусных кампаний. Более половины (53% опрошенных Feed Company) заявили, что в этой области необходимы «серьезные» улучшения.

Число просмотров вирусных роликов и критерии эффективности кампании сильно различаются. Равное число опрошенных отметили, что для успеха кампании необходимо, чтобы ролик был просмотрен 100 тысяч, 250 тысяч и 500 тысяч раз.

Когда респондентам был задан вопрос о тех выгодах, которые несет вирусная кампания (см. график слева), 92% маркетологов ответили, что это – «exponential views» (просмотры роликов), а 87% отметили фактор «brand engagement» – повышение интереса потребителей к бренду. Среди других выгод, которые рекламодатель получает в ходе вирусной кампании – привлечение онлайновой аудитории и представление бренда как «передового» (forward thinking).

Основными опасения, которые были связаны с вирусными кампаниями у рекламодателей и агентств, были стремления защитить рекламируемый бренд. Однако лишь 11% опрошенных в итоге заявили, что ситуация в этой области нуждается в «значительном» улучшении, а 45% хотели бы изменить ее в незначительной степени.

Представители некоторых агентств также заявили, что необходимо повысить прозрачность вирусного маркетинга. Впрочем, только 26% опрошенных настаивали на значительных улучшениях в этой области, а 32% готовы были ограничиться «некоторыми» изменениями, а 37% – «небольшими изменениями».

95% работников рекламных хотят большей «счетности» вирусных кампаний от кампаний со стороны кампаний, занимающихся статистикой и измерениями эффективности. Более половины опрошенных (55%) заявили, что необходимо улучшить вирусный маркетинг в стратегическом аспекте.

«Полученные данные показывают, что агентства сегодня уже признали ценность вирусного видео для рекламодателей, – несмотря на то, что опрошенные призывают к улучшениям в этой области», – подчеркивает Джош Уорнер (Josh Warner), президент Feed Company. Он предсказывает, что число вирусных кампаний будет расти, потому что они недорого стоят по сравнению со многими традиционными медиа. А фактор цены особенно значим для маркетологов в условиях кризиса.

mediarevolution

Молодые мужчины не могут без интернета

Молодые мужчины в возрасте 18-34 лет - одна из самых привлекательных, но одновременно и одна из самых сложных для рекламодателя аудиторий. Они мало смотрят телевизор и их внимание сложно привлечь, зато у них есть деньги, они не обременены семьей и готовы к «излишествам». Совместное исследование (PDF), проведенное Break Media и Hall and Partners советует рекламодателям работать с этой аудиторией посредством интернета и других цифровых медиа. В ходе исследования было опрошено 500 респондентов 18-34 лет, которые выходят в Сеть как минимум раз в месяц.

Интернет стал для молодых мужчин в возрасте 18-34 лет главным медиа. Большинство (69%) опрошенных мужчин в возрасте 18-34 лет заявили, что они не могут жить без интернета, в то время как без телевизора не смогут жить лишь 31%.

Почти все опрошенные (98%) выходят в Сеть из дома, 54% делают это с работы.

В среднем опрошенные проводили в Сети 22 часа в неделю (больше, чем тратили на телепросмотр), причем искали в интернете в первую очередь развлечений.

Почти половина (40%) опрошенных пользовались Сетью больше, чем 22 часа в неделю. Их авторы доклада относят к активным пользователям. Треть (33%) заявили, что не могут жить без онлайновых развлечений, а 36% не могут жить без интернета, как средства общения. Почти две трети (63%) опрошенных молодых мужчин имеют смартфоны, а каждый четвертый использует это устройство для выхода в Сеть.

Среди основных онлайновых развлечений молодых людей - посещение социальных сайтов (это делают 63% опрошенных), видеоигры (60%), компьютерные игры (51%), просмотр онлайнового видео (31%), чтение блогов (31%), покупки в онлайновых магазинах (30%), комментирование онлайнового контента (28%), и выкладывание в Сеть фотографий (23%).

Также, как оказалось, молодые мужчины хорошо и активно реагируют на онлайновую рекламу. Большинство опрошенных (59%) признали, что вспоминают содержание онлайновой рекламы в то время, как находятся вне Сети, а 47% в результате просмотра онлайновой рекламы приобрели рекламируемый товар. Особенно хорошо молодые мужчины реагируют на некоторые виды онлайновой рекламы, например такие, которые содержат игры или конкурсы. О том, что им нравится такая реклама, заявили 35% и 34% опрошенных соответственно.

В целом эксперты Break Media определяют молодых людей в возрасте 18-34 лет как:

• конформистов (лишь 26% полагают, что они являются «законодателями мод», а остальные просто предпочитают плыть по течению);
• ответственных (лишь 18% признались, что желание «повеселиться» для них важнее, чем ответственность);
• борцов за экологию: 53% опрошенных беспокоит эта тема;
• социально активных: 49% не видят сложностей в том, чтобы общаться с новыми людьми, а 51% нравится проводить с друзьями как можно больше времени. Лишь 20% заявили, что в случае отношений внешность для них важнее того, какой это человек внутри.
• любящих приключения: 68% нравится путешествовать по новым местам, а 61% любят проводить время на свежем воздухе.
• людей с размеренной жизнью: лишь 38% признали, что темп их жизни достаточно высок.
• не озабоченных здоровым образом жизни. Его стараются придерживаться лишь 38% опрошенных, а 45% с изрядной долей пофигизма заявили, что их внешность для них мало что значит.

Вязто с mediarevolution